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眼動追蹤的市場研究潛力

發(fā)布時間:2021-07-15      點擊次數(shù):1356
   在市場營銷中,目標是找到更好的方式向您的目標群體進行廣告宣傳,并說服他們選擇您的產(chǎn)品或服務。這可能需要大量的反復試驗,尤其對于當今我們進行廣告測試的方法而言。視覺跟蹤具有改善流程幾乎每個步驟的潛力。
  市場研究痛點
  可以用來衡量廣告效果的最佳指標仍有很多不足之處。研究人員可以計算模糊的互動,例如印象數(shù)和點擊率,但是這些數(shù)字并不總是能夠準確地衡量廣告活動的成功。僵尸網(wǎng)絡流量或廣告攔截器可能會產(chǎn)生許多誤導性印象。另一方面,眼動追蹤可以衡量廣告的真實影響。
  視覺跟蹤可以做什么
  眼動追蹤技術(shù)符合其名稱所承諾的:它跟蹤參與者的視線,收集有關(guān)他們查看廣告或網(wǎng)頁某些方面的時間,地點以及時間的數(shù)據(jù)。眼球運動通常是無意識且不自主的,為研究人員提供了有關(guān)用戶如何與特定刺激相互作用的客觀信息。
  可以從該數(shù)據(jù)中推斷出很多信息,尤其是與結(jié)合記錄用戶心率等方面的生物特征傳感器結(jié)合使用時。參與者的目光不僅可以表明他們注意到或忽略的內(nèi)容,還可以表明他們正在尋找什么和發(fā)現(xiàn)有趣的事物。通過收集心率等數(shù)據(jù),研究人員可以洞悉他們發(fā)現(xiàn)的有趣且引人入勝或無聊的內(nèi)容。
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人因工程與工效學

人機工程、人的失誤與系統(tǒng)安全、人機工效學、工作場所與工效學負荷等

安全人機工程

從安全的角度和著眼點,運用人機工程學的原理和方法去解決人機結(jié)合面安全問題

交通安全與駕駛行為

人-車-路-環(huán)境系統(tǒng)的整體研究,有助于改善駕駛系統(tǒng)設計、提高駕駛安全性、改善道路環(huán)境等

用戶體驗與交互設計

ErgoLAB可實現(xiàn)桌面端、移動端以及VR虛擬環(huán)境中的眼動、生理、行為等數(shù)據(jù)的采集,探索產(chǎn)品設計、人機交互對用戶體驗的影響

建筑與環(huán)境行為

研究如何通過城市規(guī)劃與建筑設計來滿足人的行為心理需求,以創(chuàng)造良好環(huán)境,提高工作效率

消費行為與神經(jīng)營銷

通過ErgoLAB采集和分析消費者的生理、表情、行為等數(shù)據(jù),了解消費者的認知加工與決策行為,找到消費者行為動機,從而產(chǎn)生恰當?shù)臓I銷策略使消費者產(chǎn)生留言意向及留言行為

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